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如何策划精彩文案玩转娱乐营销

还记得雷军在小米新品发布会上彪英文,但浓浓的chinglish引得现场观众爆笑,“Are you OK?”红极一时,甚至有网友改编成网络神曲和热门段子,有很多人指出这明显是一场蓄谋已久的营销!他成功了,网友知道了小米进军印度,摇身变成了国际品牌。5月母亲节走红网络的神曲《我妈说》竟然是家电企业的老品牌小天鹅的一次营销。《我妈说》还衍生出“初恋女友”,“管男朋友”,“啃老族”,“初恋女友”,“怀孕”等一系列与当前年轻一代生活息息相关的一系列话题,通过视频RAP和视频段子的全新方式,迅速在一大批年轻人引发强烈反响。这种充满欢乐的“娱乐营销”似乎一下子风靡中国的广告界。

  在娱乐营销盛行的当下,文案该如何策划呢?什么样的文案才能吸引大家的目光,让网友自愿成为广告的传播者?这需要能攻心的文案。要能入得了眼、撩得了人、调得了情、泻得了火,戳中消费者的笑点是娱乐营销的最根本追求。想写出这样的文案,你需要具备以下技能。

  首先,你要成为了解网友内心的“心理专家”,不管是高富帅、矮穷矬、白富美还是女汉子看到你的东西都会开怀大笑,点赞、评论、分享……那你就成功了。其次,你要是思维活跃的“幻想家”,天马行空,无拘无束,脑洞能开多大开多大,网友看到内容会感慨“Wa,原来还能这样”你就赢了。当然,你也应该是能跟上潮流的“时尚家”,如果你都不知道网友最近关注的是什么,不知道“Are you OK?”有什么典故,不知道戛纳红毯上的最乡土“被罩战袍”是什么。你怎么能写出跟得上时代的文案呢?最后,你要永远是个单纯、不忘初心的“孩子”,既然进了这一行,就踏踏实实、使劲的干吧。还有一点,记得看好你的节操,俗可以,但不能低俗!

  娱乐营销的对象是更广泛的网民,更多的是8090后人群,他们思想活跃,喜欢凑热闹,他们容易被好玩的事物吸引,同样的他们看过的好玩的事物太多,想要逗他们笑,你的文案一定不能是“小仙女”式的文字组合,不食人间烟火,“美”而无感。你要做到能够娱人娱己,先说茶米油盐酱醋茶再来谈理想与主义。

 
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